十一国庆长假刚结束，App Store榜单上就发生了不少追逐和变化。畅销榜上，腾讯的《热血传奇》又一次突破了网易《梦幻西游》和《大话西游》的重围，摘得畅销榜桂冠。而榜首的背后，《热血传奇》在国庆假期到底做了哪些推广运营活动？又有哪些策略值得借鉴？

一、《热血传奇》国庆长假后再次实现反超，登顶畅销榜

自8月7日《热血传奇》上线以来，这是其第四次登顶畅销榜榜首，前三次分别是8月15日、23日和30日。作为盛大与腾讯今年联手的大作，《热血传奇》自上线以来就一直备受关注且斩获不少成绩。其开放不删档不限号之后，当日即拿下免费榜冠军；7天的时间就取代霸榜4个月的《梦幻西游》，登顶畅销榜榜首。此外，从App Annie收入排行榜也可以看出，《热血传奇》上线首月就冲入双平台全球手游收入TOP7，由于其目前只在中国发行，统计的仅是iOS中国区收入，因此这样的吸金能力算是相当惊人。

纵观2015年整个第三季度，不得不说，iOS畅销榜持续上演着“城头变幻大王旗”的戏码。游戏行业的激烈竞争不仅体现在中小企业的生存困难上，还有如腾讯、网易等巨头之间的博弈，占据榜单前列游戏的轮换正是如此。而这次《热血传奇》的登顶，可以说是获得了阶段性的胜利，当然这也与它在国庆期间运营和推广活动取得的成效分不开。

二、加大力度做运营活动，《热血传奇》取得阶段性胜利

腾讯的运营实力向来毋庸置疑，其旗下的多款产品之所以能获得较好的成绩，除了产品品质之外，还要归功于精准出色的运营活动策划。而这除了能延长游戏的生命周期，也不定时拉高游戏的活跃，使玩家不断返回并留在游戏中，提高游戏生命力。

在国庆期间，《热血传奇》延续中秋时的热度，搭配各式各样的游戏活动，大大提升玩家的活跃和付费。国庆七天，每天登陆都送不同的礼包；为庆祝龙争虎斗版本开启，国庆期间击杀BOSS能抢现金红包；进入热血燃烧副本打怪可掉落制定道具；累积登陆可送更豪华的礼品；打怪收集掉落的郑伊健“兄弟令”，可赢古惑仔“岁月友情一起兄弟篇”演唱会门票。

三、腾讯对《热血传奇》的运营活动可以带来什么借鉴？

1对玩家进行准确定位，确保活动的有效性

这些运营活动是针对不同年龄层、不同消费水平群体而设计的，这样能最大程度满足不同人群的需求，尽量将玩家都聚拢在游戏中。腾讯互娱市场部总经理高莉就表示：“腾讯游戏会根据每款产品的产品类型、玩家分层、运营策略，进行一个前置的用户研究和数据分析，在此基础上，再通过整合营销的手法，用各种方式去精准的触达用户。”

只有确定好玩家属性、玩家需求以及活动力度，再配合产品的节奏连续做多轮次的市场活动，才能呈现好的效果。腾讯此次的《热血传奇》国庆运营活动来看，活动奖励的力度也比较大，现金红包、演唱会门票等奖励都已经超越了游戏本身，因此也更具吸引力，能更大程度地提高运营效果。

2运营活动要“错峰”进行，提高效率

根据艾瑞发布的《长假期间移动用户行为变化研究报告》不难发现，移动游戏人均使用次数在十一长假期间出现了两次高峰，第一次是在假期开始前的一天到假期的前两天，就是九月三十日到十月二日。而第二次高峰出现在假期的最后，就是十月五日之后。

在运营活动的设置上，假期第一天可以做大力度的拉升充值活动，因为玩家的心态还是“充值要趁早”，第一天的充值会非常高。而后面几天活跃会逐渐衰减，因此可以做全程的拉升活跃的活动，让活跃下降的速度减慢。

3假期的结束正是运营活动的好时机，不可松懈