在不在目标用户群体范围内,是影响个体形成观点的重要因素。
“先问是不是,再问为什么”,这是知乎的一位网友在《贪玩蓝月》相关问题栏的回答。
对很多年轻朋友来说,关注或了解《贪玩蓝月》更多的还是来自那句“大家好,我系渣渣辉,是兄弟就来啃我。”至于游戏本身到底好不好玩,有没有那么多人玩并不重要。
而就在不久前,贪玩游戏在官方微博上正式宣布2020年《贪玩蓝月》全新代言人——谢霆锋。这也是贪玩继邀请张家辉、古天乐、陈小春等明星代言后又一次品牌拓展。
贪玩游戏为何会对明星代言如此执着?《贪玩蓝月》又是一款怎样的游戏?在被新一轮的广告彻底洗脑之前,我们有必要弄清楚这两个问题。
《传奇》衍生新印记
作为贪玩游戏平台代理游戏之一,《贪玩蓝月》源自恺英网络研发的《蓝月传奇》。
为了更加精准地给自家产品投放广告,贪玩游戏平台给《蓝月传奇》打上“贪玩”的印记,之前的“贪玩传世”、“贪玩赤月”等亦是如此。
不过归根结底,《贪玩蓝月》的主要游戏背景还是来自于经典游戏《传奇》,相比之下,虽然有所改动,但并未跳出基本范畴。
2001盛大代理了韩国WEMADE Entertainment发行的《热血传奇》,2003年盛大自主开发了改良版的《传奇世界》。
从时间线上来说看,这两款游戏出现的时间点刚好处在中国互联网普及的时代。或许近几年,我们在网吧曾看到过“全民峡谷”、“全民吃鸡”、“全民下棋”的盛况,但在那个年代《传奇》标志着中国网游全面爆发的里程碑。
与现在所谓的“一刀999”、“挂机回收装备”不同,当年《传奇》采用点卡制,升级无比困难、装备较为稀有。
不过二者也有相似的地方,玩家PK死亡会掉装备的设定,依旧虐心。虽然在现在看来没什么,但在那个年代无疑是极具吸引力的。
好景不长,随着外挂和私服的盛行,原版《传奇》逐渐衰落。私服免费游戏,降低了升级和装备获取难度,靠GM在游戏内销售装备赚钱。百因必有果,最后私服也没有逃脱外挂的“制裁”,传奇最终变成了全民挂机游戏。
吊诡的是,玩家们也慢慢接受了挂机设定,直至今日包括传奇在内的游戏,内挂成为了常见的系统设置。
时光荏苒,当年那批传奇玩家早已进入中年油腻期,大多数已成家立业,经济上也没有了太多压力。《贪玩蓝月》对于现在的年轻人来说,或许只是某个娱乐段子,但对他们来说更像是对青春的致意。
在笔者看来,恺英网络和贪玩游戏不遗余力的推出各种传奇游戏,邀请不同的明星代言,看中的便是那批已入中年油腻期的传奇老玩家在游戏中的支付能力。
玩家、形象、内容三定位营销
从渣渣辉到谢霆锋,近些年贪玩游戏始终在挑选代言人方面为网友带来“惊喜”,除了孙红雷、古天乐、甄子丹等国内明星外,贪玩传奇代言人也曾破圈至国外。
2019年11月22日,前英格兰足球队长迈克尔·欧文手持屠龙宝刀加入《贪玩蓝月》兄弟团,仅仅一张摆拍照片风驰云卷般席卷了整个互联网。包括微博、虎扑、知乎等社交媒体在内,该事件相继登上各社交媒体热搜。
纵观贪玩游戏一系列的明星代言,我们可以从玩家定位、形象定位和内容定位三个方面了解贪玩的广告营销艺术。
《传奇》作为一款经典游戏,2001年初入中国,正值中国互联网兴起发展阶段。正如笔者之前所说,当时的玩家主要为75后、80后群体,而当下,这批老玩家已步入中年期。
据相关数据统计显示,2017年页游玩家的年龄分布中,30—39岁占54%,其次是40—49岁玩家。他们大多为中小城市的白领阶层,要兼顾家庭和工作并无太多时间,对于游戏的选择更偏向于操作简单、可挂机类,但有一定的消费能力。
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